Markkinointi- ja viestintäteknologiayritys Liana teki alkuvuodesta 2025 kyselyn suomalaisille viestinnän ammattilaisille viestinnän resursoinnista, lehdistötiedotteiden käytöstä sekä viestinnän mittaamisesta. Kyselyyn vastasi 517 viestijää ja vastauksista selvisi, että viestijät nostavat lehdistötiedotteen ajankohtaisuuden tärkeimmäksi tekijäksi tiedotteen onnistumiselle ja uutiskärjen löytämisen suurimmaksi haasteeksi tiedottamisessa. Suosituin mittari viestinnälle on medianäkyvyys eli mainintojen määrä mediassa ja vähiten käytetään AVE:etä, eli mainosarvon vastaavuutta.
Liana on tehnyt toimittajille suunnatun toimittajakyselyn jo neljä kertaa, mutta nyt tehty tiedottajakysely on ensimmäinen laatuaan. Liana halusi sisällyttää tiedottajakyselyyn samankaltaisia kysymyksiä tiedottamisesta kuin toimittajakyselyssä, jotta voitiin nähdä ajattelevatko toimittajat ja viestijät samoin esimerkiksi lehdistötiedotteiden onnistumiseen vaikuttavista tekijöistä.
71 prosenttia tiedottajakyselyn vastaajista kertoi ajankohtaisuuden olevan tärkein tekijä, joka vaikuttaa lehdistötiedotteen onnistumiseen ja seuraavaksi tärkeimmäksi vastaajat nostivat viestin selkeyden 58 prosentilla. Viimeisimmässä Lianan toimittajakyselyssä vuodelta 2024 toimittajat nostivat viestin selkeyden ja ymmärrettävyyden tärkeimmäksi tekijäksi onnistuneessa tiedotteessa ja tiedotteen tuoreuden toiseksi tärkeimmäksi tekijäksi.
Lianan tiedottajakyselyssä oli kysymyksiä myös viime aikoina eri alojen leikkausten takia esiin nousseista viestinnän resursseista. Kaksi kolmasosaa Lianan kyselyn vastaajista kertoi kuitenkin, että kokee viestinnän budjetin organisaatiossaan olevan joko suhteellisen riittävä tai riittävä tavoitteisiin nähden. Avoimissa vastauksissa vastaajat toivat esille leikkausten vaikutuksen viestinnän tekemiseen yhteiskunnassa.
“Organisaatiossani ymmärretään viestinnän merkitys, mutta järjestökenttää koskevat leikkaukset ja muut rahoituksen muutoksen pakottava priorisoimaan asiakastyön turvaamisen. Toisaalta rahoitusmallin monipuolistaminen antaa tilaisuuden tulevaisuudessa myös hakea varoja suoraan viestintään. Vaikuttava tekijä on myös vain yhden henkilön työnkuvan moninaisuus. Tämä tarkoittaa, että usein on viestinnällisiä tarpeita, joita yksi ihminen ei osaamisellaan voi täyttää”, kertoi yksi kyselyn vastaaja avoimissa vastauksissa viestinnän resursseihin liittyen.
Lianan tiedottajakyselyyn vastasi 517 viestinnän ammattilaista, joista noin kolmasosa toimii yrityspuolella, toinen kolmasosa on julkiselta puolelta ja viimeinen kolmasosa järjestöistä ja liitoista. Vastaajista 54 % on toiminut viestinnän alalla yli 10 vuotta.
Tiedottajakyselyn tuloksiin voi tutustua Lianan julkaisemassa oppaassa.
Vuonna 2005 perustetun Lianan kotimaisia datavastuullisia ohjelmistoja käytetään markkinoinnin automaatioon, uutiskirjeiden lähettämiseen sekä verkkosivujen ylläpitoon, optimointiin ja konversion parantamiseen. Viestinnän ammattilaisille yritys tarjoaa lehdistötiedotejakelupalvelun ja mediaseurantatyökalun. Liana on Suomen suurin digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän pilvipalveluita tarjoava yritys ja kuuluu Ilkka-konsernin omistamaan markkinointi- ja teknologiayritysten ekosysteemi Summa Collectiveen.
Lisätietoja:
Fanni Mäki, Communications Manager, Liana
fanni.maki@lianatech.com
+358 40 538 2409